如果问最会卖化妆品的男人是谁，很多人会说是年入2亿的李佳琦，不过在8年前，同样有一个高富帅会卖化妆品，他就是“我为自己代言”的陈欧，也就是聚美优品创始人。
1. 从小就是别人家的孩子，上学时意外发现商机
陈欧出生于1983年，31岁成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，年少时代的他就是“别人家的孩子”，在小学拿过不少奥数奖，毕业后直接跳级读初二，16岁就考取国外大学并拿到全额奖学金，陈欧曾说“这是一块很好的跳板”，他大学读的是计算机，业余爱好是挣钱，怎么挣呢？打游戏比赛。颇有天赋的陈欧在大学期间，经常参加游戏比赛，但有所不同的是，别的参赛选手把打它当成生活，陈欧只是在参赛前三四天抽空练习一下，那时他的最好成绩是：获得当地《魔兽争霸》前三，更重要的是，通过比赛他发掘到了巨大的商机，打造在线游戏平台GGgame。
2.赚取第一桶金，并选择攻读MBA
2006年，大四的陈欧仅仅靠着一台笔记本，就创办了在线游戏对战平台GGgame，短时间内吸引了不少玩家，成为zg之外，最大的游戏对战平台之一，在公司发展不错时，不甘心现状的他又跑去斯坦福大学读MBA，陈欧对此次深造并不后悔。在他看来，创业中难免会遇到各种各样的问题，而这次创业经历教会他，如果一个公司没有健全的股权组织架构，只是凭借对人单纯的信任感，很难保证未来不出问题，与此同时，留学还让他结识了创业伙伴戴雨森。
3.二次创业遇问题，被现实狠泼冷水
2009年陈欧在毕业后的第三天，便回国开始第二次创业。他带着一个全新的项目，找到已有2年没有联系过的投资人徐小平。其实早在2007年，两人就在朋友的牵线下认识了，当时徐小平决定投资他的GGgame，但陈欧正面临毕业后，是继续读书还是回国的抉择，所以拒绝了。这一次陈欧仅用了5分钟，就将自己的新项目介绍了一遍，徐小平对此没有提出太多疑问，就给项目投资了18万美元，还给了团队一套房子作为办公场地，志同道合的戴雨森也中途辍学归国创业，这次陈欧选择的还是游戏行业，他成立了Reemake公司，致力于在社交游戏中内置广告，并借鉴了国外的运行方式，但他很快发现国外模式在国内行不通，当初意气风发的年轻人被现实泼了一桶冰水，剩下的是无助和焦虑，折腾数月之后，陈欧发现方向、资源、团队，这些创业的基本要素几乎一无所有，转型的方向亦不明确。
4.成功完成转型，聚美优品步入正轨
作为一个善于观察生活的男人，陈欧发现线上化妆品行业，没有领头羊企业存在，所以对于他来说化妆品就是新大陆，他总结出了三个“可行条件”，首先国内电子商务正在高速发展，其次化妆品需求很大，但市场上还没有一个可信的化妆品网站，最后做个别男人不好意思做的行业，反倒给了自己机会。不过公司要转型，就必须和投资人有个交代，还得和团队沟通交流，那会陈欧要做电商，合伙人戴雨森提议做社区，他们这边争执不休之际，国内却刮起了团购热，于是陈欧提议先借团购的方式转型。由于公司流动资金只剩下30万，他们只好一面继续游戏广告业务，一面用了两天时间，在技术上让团美网上线，也就是聚美优品前身，这是一次依靠直觉的商业冒险，陈欧将代理商的化妆品买断，之后以限时团购的形式卖出，价格比专卖店低了4成，同年5月陈欧全面停掉，之前的游戏内置广告业务，同时再次获得来自徐小平的200万元投资，团美网上线后业绩出人意料地好，不到5个月注册用户突破10万，2010年9月团美网更名为聚美优品，同年销售额达到2000万元，次年总销售额就突破1.5亿，就这样，聚美优品转型为团购外表的，化妆品B2C网站。
5.为自己代言，“陈欧体”迅速风靡网络
公司转型之后，代言的事情就需要提上日程了，由于CEO是企业的天然代言人，他的形象代表着企业形象和价值观，所以陈欧自己就站出来了，而在电商的高额推广费用之下，创业者摇身变为明星代言人的打法，为聚美优品节省了很大一笔广告费，几次广告营销下来，聚美销量几乎翻了十几二十倍。2012年底聚美发布第二支广告，通过“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”，让大家加深了对陈欧的印象，并将里面的台词命名为“陈欧体”，之后“陈欧体”迅速蹿红网络，模仿热潮一路高涨，聚美优品也随着“陈欧体”的风靡，进入爆发式增长，一个月内聚美优品的UV（独立访客）访问量，由100万两倍三倍地往上翻，UV每天近400万，一天20多万个订单，这段时期可谓是鼎盛期。
6.公司在ny挂牌上市，危机却接二连三
就在陈欧志得意满的时候，一场危机悄然来临。聚美在301促销的时候，出现了服务器崩掉和严重爆仓事件，因此陷入严重的信任危机，品牌受到了极大的伤害，最终这场促销的失败，以刘辉的出局而告终，他是聚美优品的技术和仓储负责人，但这件事只是一个开端，之后麻烦接二连三地来袭，最致命的危机是，外界关于聚美优品假货的质疑，陈欧并非没有对此做出努力，假货风波之后，陈欧表示只要有假货就赔偿100万，并果断放弃第三方美妆业务转向自营，而后又把重心放到海淘业务上。只可惜这些努力都没有收到预想的效果，在综合电商的强力挤压下聚美一路走低，想当初，聚美优品于2014年在ny股票交易所挂牌上市的时候，开盘价27.25美元，市值达到34.33亿美元，陈欧亦成为纽交所220余年，历史上最年轻的上市公司CEO，其所持股份市值超过11亿美元。没想到没过几年，股价就呈现出下滑的态势，这种境况下陈欧准备以7美元的价格，收购聚美优品股票，不过以-68%的回报率强制回购，势必会引起大规模声讨，所以这个私有化要约最终被迫撤回，陈欧也有了“陈七块”的外号。
7.离开聚光灯生活，却从未停下前进脚步
面对日益逼仄的生存空间，陈欧开始寻找新的追风口。聚美从垂直电商进入转型期，最开始聚美优品做过智能手机，主打功能是能给其他手机充电，但在投入千万级别的资金后，该项目宣告失败，除此之外还尝试过无人机，海淘 健康餐影视等项目，有些是投资有些内部孵化，最广为人知的一次多元化布局在共享充电宝领域，2017年宣布投资3亿人民币，完成对街电的收购，押注共享充电领域，并投资1亿元人民币，取得“共享充电宝之父”刘同鑫核心专利发明的所有权，街电在2018年8月就实现了盈利。到了2019年上半年，更占据了市场40.5%的份额，排名行业第一，这个最初不被外界看好的项目，发展情况出奇地好，而陈欧这个生于1983的互联网创业者，通过白手起家打造出辉煌的商业王国，其创业故事不仅激励了无数80后，也在90后中反响颇深，这几年他虽然好像离开了聚光灯，或许有些人觉得他混得有点惨，但他从来没有停下前进的脚步，反而用独到的心路历程告诉大家，哪怕遍体鳞伤也要活得漂亮。